Storytelling in Instagram Storys für Ärztinnen und Ärzte
So erzählen Sie Geschichten, die im Kopf bleiben
Besonders in der Medizin spielt Vertrauen eine zentrale Rolle: Patientinnen und Patienten möchten wissen, wem sie sich anvertrauen. Storytelling bietet Ihnen als Ärztin oder Arzt die Möglichkeit, genau das zu schaffen – authentisch, sympathisch und auf Augenhöhe.
Instagram Storys sind dafür das ideale Format: Sie sind schnell, direkt und nahbar. Durch kurze Sequenzen, Text, Musik und Sticker können Sie Ihre Praxis, Ihr Team oder medizinische Themen auf persönliche Weise präsentieren – und damit echte Bindung aufbauen.
Lesezeit 4 Minuten
Inhalt
Was sind Instagram Storys eigentlich?
Instagram Storys sind kurze Foto- oder Videoclips, die 24 Stunden lang sichtbar sind. Sie erscheinen im oberen Bereich der App als kleine Kreise und eignen sich hervorragend, um aktuelle Einblicke in den Praxisalltag oder medizinische Tipps zu geben.
Die wichtigsten Grundlagen im Überblick:
Länge: maximal 15 Sekunden pro Clip
Dauer: sichtbar für 24 Stunden (oder dauerhaft in „Highlights“ speicherbar)
Formate: Fotos, Videos, Boomerangs, Textfolien, Umfragen, Fragen-Sticker, Links u.v.m.
Ziel: Aufmerksamkeit halten, Nähe schaffen und bestehende Follower regelmäßig ansprechen
Im Gegensatz zu klassischen Posts, die häufig neue Personen erreichen, richten sich Storys primär an Ihre bestehenden Follower – also an jene, die sich bereits für Ihre Inhalte interessieren. Damit sind Storys ein wertvolles Instrument, um Beziehungspflege und Conversions (Aktionen wie Terminbuchungen, Anrufe, Newsletter-Anmeldungen, etc.) zu fördern: von der Terminanfrage bis zur Newsletter-Anmeldung.
Warum Storytelling in Storys so wirkungsvoll ist
Storytelling bedeutet, Inhalte in eine kleine Geschichte zu verpacken, die Emotionen weckt und Informationen greifbar macht. Unser Gehirn erinnert sich besser an Geschichten als an reine Fakten – und genau das können Sie als Ärztin oder Arzt für sich nutzen.
Anstatt nur zu sagen „Wir bieten Hautkrebsvorsorge an“, erzählen Sie eine kleine Geschichte:
„Heute hatten wir wieder eine Patientin zur jährlichen Hautkontrolle – ein kurzer Termin, der im Zweifel Leben retten kann.“
So entsteht Nähe und Relevanz – das Publikum fühlt sich abgeholt und erinnert sich an Ihre Botschaft.
Der ideale Aufbau einer Instagram Story mit Storytelling
Eine gute Story folgt einem einfachen, klaren Aufbau. Diese Struktur lässt sich hervorragend auf Instagram übertragen:
1. Einstieg – Aufmerksamkeit gewinnen
Starten Sie mit einem emotionalen oder interessanten Aufhänger.
Beispiele:
- „Viele fragen uns, wie eine Ultraschalluntersuchung eigentlich abläuft.“
oder - „Heute gewähren wir einen Blick hinter die Kulissen unserer Ordination.“
👉 Ziel: Neugier wecken und zum Weiterklicken animieren.
2. Hauptteil – Die Geschichte erzählen
Hier vermitteln Sie den eigentlichen Inhalt.
Das kann eine kurze Erklärung, ein Einblick in den Alltag oder ein Mini-Wissensclip sein.
Beispiele:
Ein Blick in den Behandlungsraum mit kurzer Erklärung
Eine Schritt-für-Schritt-Demonstration eines Ablaufs
Ein kurzes Statement, das ein häufiges Missverständnis aufklärt
👉 Ziel: Mehrwert schaffen oder Emotionen wecken.
3. Abschluss – Fazit oder Call-to-Action
Am Ende jeder Story steht eine klare Botschaft oder Handlungsaufforderung:
„Mehr dazu finden Sie in unserem heutigen Beitrag.“
„Haben Sie Fragen? Schreiben Sie uns eine Nachricht!“
„Jetzt Termin vereinbaren über den Link in unserer Bio.“
👉 Ziel: Kontaktaufnahme, Terminbuchung oder Websitebesuch – also Conversion.
Wie viele Storys sind ideal pro Tag?
Ein häufiger Irrtum ist, dass Storys nur gelegentlich gepostet werden sollten. Tatsächlich funktioniert Instagram Storytelling am besten über mehrere Story-Sequenzen pro Tag – ideal sind 3 bis 5 Storys, verteilt über den Tag.
Beispielhafter Tagesablauf:
Vormittag: Ein kurzer Einblick in den Start in den Praxistag
Mittag: Ein Wissens-Tipp oder Fun Fact
Nachmittag: Ein Behind-the-Scenes-Clip oder Reminder für Patient:innen
Diese Regelmäßigkeit sorgt dafür, dass Ihre Praxis dauerhaft im Blickfeld Ihrer Follower bleibt.
Denn Storys werden im oberen Bereich der App angezeigt – wer regelmäßig postet, erscheint auch regelmäßig ganz vorne.
Warum Storys bestehende Follower aktivieren
Während Feed-Posts und Reels häufig neue Personen erreichen, sind Storys das beste Werkzeug, um bestehende Follower zu binden.
Das bedeutet: Sie sprechen Menschen an, die Ihnen bereits folgen, und stärken die Beziehung zu ihnen.
Sie halten den Kontakt warm.
Sie schaffen Vertrauen durch regelmäßige Einblicke.
Sie fördern Interaktion durch Umfragen, Fragen oder Reaktionen.
Und das Beste: Diese Nähe führt langfristig zu Conversions – also zu echten Handlungen, etwa:
Terminvereinbarungen
Empfehlungen an Freunde
Newsletter-Anmeldungen
oder Vertrauen in Ihr Fachwissen
Gerade im medizinischen Bereich, wo Entscheidungen häufig auf Vertrauen und Sympathie beruhen, ist das von unschätzbarem Wert.
Tipps für erfolgreiche Instagram Storys in der Praxis
1. Planen Sie Themen mit Wiedererkennungswert
Überlegen Sie, welche Inhalte Sie regelmäßig zeigen möchten:
Praxisalltag & Teamvorstellung
Behandlungsmethoden und Abläufe
Prävention & Aufklärung
Saisonale Gesundheitsthemen
Ein Redaktionsplan mit wöchentlichen Themenblöcken hilft, Struktur in Ihre Kommunikation zu bringen.
2. Variieren Sie die Formate
Abwechslung hält die Zuschauer interessiert:
Video-Clips mit persönlicher Ansprache
Textfolien für Fakten oder Zitate
Umfragen und Fragen-Sticker für Interaktion
Musik & GIFs für emotionale Wirkung
Tipp: Kurze, vertikal aufgenommene Videos (5–10 Sekunden) wirken besonders lebendig.
3. Nutzen Sie Story-Highlights
Speichern Sie wichtige Inhalte in Highlights, damit sie dauerhaft sichtbar bleiben.
Zum Beispiel:
„Team“
„Leistungen“
„Tipps“
„Fragen & Antworten“
So schaffen Sie einen übersichtlichen Einstiegspunkt für neue Profilbesucher.
4. Zeigen Sie Persönlichkeit – aber bleiben Sie professionell
Storytelling lebt von Authentizität.
Zeigen Sie, wer Sie sind, warum Sie Ihren Beruf lieben, und geben Sie einen echten Einblick in Ihre Arbeit.
Achten Sie jedoch immer auf Datenschutz und Schweigepflicht – zeigen Sie niemals Patient:innen oder vertrauliche Informationen.
Beispiel für eine gelungene Story-Sequenz
Thema: „Vorsorge rettet Leben – Warum Sie Ihre Haut regelmäßig kontrollieren sollten“
1️⃣ Einstieg: „Wussten Sie, dass Hautkrebs die häufigste Krebserkrankung in Österreich ist?“
2️⃣ Hauptteil: Kurzer Clip mit Erklärung der Untersuchung (ohne Patient), eventuell ergänzt durch Textfolie mit „3 Anzeichen, die Sie ernst nehmen sollten“.
3️⃣ Abschluss: „Buchen Sie Ihren Vorsorgetermin direkt über den Link in unserer Bio.“
So entsteht aus einem medizinischen Thema eine kleine, nachvollziehbare Geschichte mit einem klaren Ziel: Aufklärung und Terminbuchung.
Fazit
Instagram Storys sind mehr als flüchtige Clips – sie sind Ihr direkter Draht zu Ihren Followern.
Durch gezieltes Storytelling stärken Sie die Bindung zu bestehenden PatientInnen, vermitteln Kompetenz und regen zu Handlungen an.
Wenn Sie regelmäßig (3–5 Mal täglich) kleine, authentische Geschichten erzählen, bleibt Ihre Praxis nicht nur sichtbar – sie wird erlebbar. So wird aus Social Media keine reine Imagepflege, sondern ein wirksames Werkzeug für digitale Patientenkommunikation.
Tipp zum Schluss!
Wenn Sie Unterstützung bei Ihrer Social-Media-Strategie oder beim professionellen Aufbau Ihrer Instagram Storys wünschen, helfen wir Ihnen gerne weiter. Kontaktieren Sie uns für ein unverbindliches Erstgespräch!
